上篇提要：
在加拿大多伦多，有这样一位理工科博士，从谷歌数字技术研发人员、到成立诺亚数字营销公司，并成为商业界的成功人士，经历了无数艰辛和挑战，也让自己的海外人生经历呈现了不同寻常的色彩。
他是汤斌博士，诺亚数字营销 (Noah Digtial) 创始人、总裁，加中电商联盟副主席，拥有18年实战经验的谷歌认证付费广告和搜索引擎优化专家。
2016年，他辞去了数字营销副总的位置，开始与合伙人经营他自己的数字营销公司—诺亚数字营销，为中加两地的中小企业提供全方位的数字营销解决方案和营销服务。
今天与您分享的是汤斌博士对数字营销的看法和体会，以及对中小企业主的建议：
“我认为现在还有许多朋友对数字营销是做什么的还不是很清楚，其实数字营销不仅仅可以帮助到做电商的朋友， 也可以帮助到所有做生意的朋友， 只要你需要拓展你的生意， 无论是需要更多的潜在顾客，还是需要在线上或线下有更多的销售。”
与传统营销模式相比，数字营销的优势
“数字营销包括网站的设计，谷歌排名的优化和付费广告等，它与传统的营销模式， 比如报纸广告，传单，广播和电视广告等相比，最主要的优势有两点， 一是可以追踪和衡量广告的效果，具体到关键词的水平，二是广告费不是一次花出去的，而是平均到天，可以根据广告的效果，逐天调整。这两点是传统的营销无法比拟的。”
数字营销的误区
“另外， 一谈到数字营销， 好多朋友就想到要花好多的钱， 其实这是一个错误的观念。好多人之所以这样认为是因为一开始就做错了。比如我看到95%的网站都没有数据的采集和分析系统。缺乏了数据，当然无法做出正确的决策和调整以达到最好的广告效果，当广告费越花越多时心慌也是难免的。”
汤博士数字营销16字诀
“要做好数字营销， 我总结了一个16字诀，“知己知彼，精准投放，全程监控，不断优化”。 大家可以细心揣摩， 好好掌握，一定可以提升你的数字营销的投资回报。
我一直说数字营销不是一种魔术，但它经常会有有些神奇的时刻。 比如说有一次我的一条广告每5分钟就可以卖出一份软件，还有一次，每天到了下午2点左右， 就有一个人上我的网站订购1万多美元的软件， 连续了1个多月， 我那条广告才花了2毛多钱。”
数字营销 — 科学与艺术的完美结合
“数字营销就像钓鱼一样，虽说会有一些很差或很好的时候， 但时间长了， 你对当地的渔情有了准确的了解，你基本上就可以做到会胸有成竹，知道你每次大约可以钓到多少鱼了。数字营销是科学和艺术的结合。
首先，数字营销是科学， 是一个数字的游戏，你掌握的数据越多，你盈利的可能也越大，到目前为止，我已经管理和花出了超过3500万美元的广告费用，可以说我现在的所有数字营销方面的经验都是钱堆出来的。
其次， 数字营销也是一门艺术， 需要你的艺术创造力， 这反映在你设计的网站，图像广告和文字广告上。一个好的网站应该有非常好的用户体验，能提供访问者他所需要的信息；好的广告也应该可以做到使人过目不忘，并激发顾客强烈的购买欲望， 而又不让人觉察出这是广告。
这里我可以举一个例子来说明这个问题。我曾经推广过一款抗病毒和抗木马软件，我发现好多人当电脑有问题时，首先搜索的关键词大多数都是 ‘Microsoft’, 所以， 我就购买 ’microsoft’ 这个关键词， 并据此撰写了一条广告 — “你的电脑中招了吗？微软推荐你下载这款抗病毒软件…” 结果可想而知，这款软件最终大热特热。
中国与北美电子商务的差异
另外，我再简单地谈一下中国和北美两地在电子商务方面的区别。国内的电商基本上以第三方平台为主， 比如淘宝和京东等；北美的电商却基本上以自营网站为主，虽说中国卖家在亚马逊上开店的很多，但本地的商家还是以自营网店为主。另外，由于中国和北美文化上的差异，国内的网站大多比较花哨，而北美的网站比较简洁；另外在文字措辞上的差别更大，好多国内的网站上的英文基本上无法阅读。”
做好数字营销，心态很重要
“我们到了一个新的国度，首先一定要有一个正确态度，必须要能拿的起， 放得下， 有重新开始的勇气和决心；其次， 要不断学习，更新自己的知识，并在实践中反复磨练，掌握一门独门绝技可以让我们立于不败之地；最后一点，一定要清楚地知道自己的优缺点和经济发展的趋势， 扬长避短，顺势而为， 把自己的优势结合到最有发展潜力的行业或领域上。”
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