社交媒体如今不仅成为了市场营销的有力工具，还使得线上购物变得更加便捷。近37%的线上消费者会通过社交媒体寻找 “购买灵感”，在下单前使用社交媒体查找想要购买的产品与服务。
这种趋势使得Facebook和Instagram等社交平台开始提供“应用内购物服务”，让消费者可以在社交平台中快捷地查找想要的产品信息，如购买链接及方式等。
这些工具能有效帮助企业和广告商增长线上销售，并保留更多的忠实客户。Facebook动态广告就是Facebook广告类别中的一种。为了最大化它的效果，你首先需要创建一个符合潜在买家确切需求的广告战役。
那么如何才能创建一个Facebook广告战役并获得实实在在的回报呢？
以下这份快速指南将告诉你如何最大化利用你的预算投放Facebook产品广告，在线上推广产品。
什么是Facebook动态广告？
许多企业非常喜爱Facebook动态广告，因为它们可以自动向用户展示他们感兴趣的产品。这些潜在的买家通常会在卖家网站、应用程序或其他线上渠道表达他们对产品的兴趣。
卖家只需在Facebook上传他们的产品目录，设置广告战役，剩下的只需要交给Facebook，为你的每个产品寻找合适的受众即可。
这些动态广告使用SDK或Facebook Pixel来接触目标受众。他们会直接从你的网站上获取产品图片、价格和相应的数据，并将其展示给用户。此外，从广告观众的行为中所收集的信息有助于商家更好地了解潜在客户的喜好。
为什么要运行Facebook购物广告战役？
以下几个因素将证明Facebook产品广告对你的企业是有利的：
节省时间
Facebook产品广告节省了大把时间。营销人员以前不得不花大量时间在创建广告上，有了这个新功能，你只需要遵循几个简单的步骤，广告就会开始给你带来销售。当然，要做到这一点，你必须先设置好你的产品资料或产品目录。在这个目录中，你需要列出每一个在售产品，还有产品的基本描述，如ID、名称、简介、及其他信息等，这些都是生成广告所需要的。
过去商家必须为每个广告手动添加所有数据。而现在新功能节省了大量时间。商家们只需添加产品的名称，其余的由平台自己完成。
接触更多人群
当你使用动态产品广告时，可以触及更多使用不同设备的人群。
自从有了手机购物后，许多人认为这比电脑购物更加方便，这也是越来越多的人开始在网上购物的原因。而这项新功能使广告商看到了移动设备对产品销售的巨大影响。
精准定位目标人群
虽然Facebook一直可以设置目标人群，但“动态再营销”功能更加强大。
广告商可以从中看到谁查看了目录中的什么产品，让他们能够用相同或类似的产品广告重新定位该客户，以提高产品成交概率。除此之外，动态产品广告功能会让你了解到某一具体产品的表现，比如产品的浏览量、添加到购物车的次数与成交量等。这样，你就能具体了解你的客户的偏好，并利用这些信息来定位感兴趣的人，向他们展示类似的产品。
创建Facebook购物广告战役
只有当你完全了解Facebook广告战役的功能时，才能打造一个高转化率的广告战役。想知道要如何创建一个Facebook购物广告战役？来看看下面这些。
使用再营销功能创建广告战役
点击 “创建战役” 并选择 “商品销售” 就能找到广告战役和人群定位，然后去 “广告组” 找到受众人群。
对于交易量大的广告账户（超过100单/周），我们建议添加设置以下用户人群：
- 购物车放弃者，7天
- 购物车放弃者，8-15天
- 购物车放弃者，16-30天
- 产品浏览者，7天
- 产品浏览者，8-15天
- 产品浏览者，16-30天
为了优化广告效果，你需要通过测试不同的时间段去决定每个广告账户的最佳投放时间。
对于中等交易量的广告账户（超过50单/周），我们建议添加设置以下用户人群：
- 放弃购物车者，15天
- 放弃购物车者，16-30天
- 产品浏览者，15天
- 产品浏览者，16-30天
对于交易量较低的账户，我们建议添加设置以下用户人群：
- 产品浏览者，30天
- 购物车放弃者，30天
潜在客户定位
Broad audience targeting是动态产品广告中专为潜在客户设计的一个选择，这个选项允许广告商将产品广告投放到有相似兴趣的人群身上。
你需要点击”创建广告战役“，选择 “商品销售”，然后前往广告组就可以找到 ”寻找潜在客户“ 的选项。
设置Pixel和产品目录
Pixel设置
广告公司需要获取客户网站的Pixel，否则你就无法操作剩下的广告。
当你成功拿到客户的Facebook后台管理的访问权后，你就可以在每个电商网站的Pixel内追踪以下内容：
- 查看内容
- 页面浏览
- 发起买单
- 购买
- 添加购物车
- 添加支付信息
你可以在 “Pixel Manager” 中选择”Diagnostics” 选项。但是在操作这一部分时，必须确保Pixel没有错误。
产品目录设置
设置你的产品目录是Facebook购物广告战役的一个重要部分。它可以帮助你快速进行再营销广告，并根据受众的喜好创建新的广告。
你也可以透过Facebook手动创建广告战役，或通过网站平台创建广告。你只需要创建一次，以后就无须再次重复该步骤。要将Pixel连接到该产品目录，你需要进入 “设置” 的选项，并为广告账户添加广告账户的Pixel ID。
总结
Facebook动态产品广告里的新功能是迄今为止最好的新增功能之一。它使整个营销过程更加高效。因此，今天大多数广告商都通过使用Facebook广告战役快速提高销售增长。
一个高效的Facebook购物广告战役也可以达到同样的目的。如果你需要为你的企业建立付费广告，欢迎马上联系诺亚数字营销的付费广告专家预约30分钟的免费咨询！
