当今的消费者会利用各种不同渠道和设备进行购物，消费者转化历程也更为持久和复杂。在这些复杂的历程中，自动化功能可以帮助企业适时触达自己的客户。无论您是希望能够预判不断变化的消费者行为，还是希望获得更多新的消费转化机会，效果最大化广告系列（Performance Max，简称 PMax）都能找到 Google Ads广告版位和广告格式的最优组合，助您进一步提升成效。
整合谷歌广告资源、高效分配广告预算、提高投放效果，Pmax是否真如官方所言能够将广告投放的工作化繁为简，提高效率呢？为了帮助大家更全面深入地了解Pmax广告系列，以及如何更好地设置和使用它，以获得更好的投放效果，我们为您整理了PMax上线前的最佳实践建议，希望能对大家有所帮助。
1. 什么是谷歌Pmax广告？
效果最大化广告系列 (Performance Max Campaigns 简称 PMax)是Google于2021年推出(目前已经全面普及所有账户)的谷歌广告类型的全新方式，是对原有SSC（智能购物广告）的全面升级。效果最大化广告系列可以帮助您在Google 的所有渠道（YouTube、展示广告网络、搜索网络和 Google 探索等）进行营销，从而帮助您发现更多可实现转化的消费者。
广告客户可以通过一个Pmax广告系列访问其所有Google Ads 广告资源，结合自动化技术，通过机器学习来改进广告策略，帮助广告主在所有 Google 产品中触达更多潜在客户、增加访问和推动在线销售。
2. 我们为什么要用Pmax广告系列？
PMax广告可根据特定的转化目标来帮助我们提升效果，借助智能出价跨渠道实时优化广告效果，提高转化次数和转化价值。同时可在出价、预算优化、受众群体、广告素材、归因等方面综合运用Google的自动化技术，这项技术依托于特定的广告目标(如CPA或ROAS)，以及我们提供的广告素材资源、受众群体信号和可选数据Feed。
- 在所有Google广告资源中发掘新的消费者转化机会
- 针对能促成最高客户转化率的触点进行优化，提高转化价值
- PMax丰富的数据洞察报告有助于您优化广告素材，提高投资回报率
- 将节省的时间投入到拓展业务上
- 获得丰富且透明的数据洞察
3. 哪些情形之下适合使用Pmax 广告？
- 您已设置特定的广告目标和转化目标（例如，提高线上销量、发掘潜在客户等）
- 您希望最大限度地提升广告系列的效果，且不限定广告的展示渠道
- 您希望通过单个广告系列轻松访问所有 Google 广告渠道
- 除了基于关键字的搜索广告系列，您还希望通过其他广告系列扩大覆盖面并提升转化价值
4. 开始升级您的智能购物广告系列
未来几周内，针对智能购物广告系列的“一键式”升级工具准备就绪后，系统会在 Google Ads账号中发布通知。此外，您也可以通过“建议”页和“广告系列”页使用该工具。
在自动升级流程开始之前，您可以自主选择为相关广告系列升级，借助“一键式”升级工具提早升级到 PMax，您还可以灵活选择是升级特定广告系列还是一次性升级所有广告系列。升级到 PMax 之后，您就能利用更丰富的广告资源，为 2022 年末购物季做好准备。
5. PMax广告优化的建议
- 让广告系列至少投放6周的时间，以便机器学习算法逐步提升效果，并获得足够的数据来比较效果
- 向素材资源组添加至少5种文字素材资源（4个标题，5条广告内容描述）
- 向素材资源组添加至少5种大小不同的图片素材资源（包括 1200×1200）
- 使用尽可能多的素材资源
- 将相关受众群体名单用作信号，加快机器学习算法提升效果的速度
- 利用 Google Ads 转化跟踪，而不是 Google Analytics（分析）转化数据导入功能，来跟踪视频观看次数或跨设备转化次数
总结
Performance Max Campaigns 的主要优势在于，它依靠机器学习来识别和决定您的哪些营销资产组合最有可能在 Google 广告渠道中转化。简而言之，您将一次导入所有营销内容，并设置营销目标（转化、流量等）。然后，谷歌将根据受众、历史数据、用户数据以及他们在谷歌广告渠道中的行为来确定投放受众。
如果您也想深入了解Google Performance Max广告，并寄希望于利用PMax为您企业的在线业务带来持续性增长，可以联系诺亚数字营销专业团队获取免费咨询！
