随着智能手机的普及和科技的发展，越来越多的企业已经意识到了开发企业手机应用程序对业务发展的重要性。线上消费者数量持续增长，如果能将用户引流到自己的应用程序，并在其中展示自己的产品和服务，将会大大降低与同行的竞争。
可是如果您的应用程序寂寂无名，无人下载，即使它再优秀，这也不能称作一款好应用。好消息是您可以通过自然营销和付费推广扩大应用程序的知名度！
首先，什么是移动应用下载广告？
顾名思义，这是一种以获取用户下载应用程序为目标的付费广告。
它涉及到许多不同的策略，可以帮助您的APP获取大量的下载量。如果您想要在短时间内获得更多下载量，您可以使用自然营销和付费推广两种方式。同时使用两种策略将会大大提高程序的推广成功率。
有66%的消费者相比于线下消费更偏向于线上消费，线上消费市场前景可见一斑。您需要解决的就是如何让消费者开始使用你的移动应用。
下载量会在您精心策划并执行了应用下载推广后增加，这会影响到APP在应用商店中的排名。排名越高，APP的曝光也将越多。这将进一步推动之后的的自然流量与下载量增长。
什么是谷歌移动应用下载广告？
说到自动化，谷歌广告在所有广告平台中首屈一指。通过谷歌广告平台，您可以将应用下载广告战役整体自动化，更高效地定位您的期望用户。此外，您还可以在谷歌搜索网络、Google Play、YouTube、和谷歌展示网络等所有网络上投放广告。
有59%的人会被网上的购买建议影响。所以每当谷歌向消费者展示您的广告后，如果消费者确认这是一款正规的APP，他们会立即下载并开始使用。
谷歌应用下载广告甚至可以投放到流量大的网站上，这样广告曝光量将会大大增加。通过Google Analytics软件，您可以分析广告战役的效果，并针对性的优化广告战役，实现更多转化。
谷歌应用下载广告是如何运作的？
您并不需要设计单独的广告来运行谷歌应用下载广告战役。
你可以使用自己的广告词和图像用作应用商店中的展示，您只需要设置好战役目标和目标用户就行，剩下的事谷歌会全部负责。它会负责自动调整并优化广告，将之投放在相应的网络中。
为了使谷歌广告发挥最大的作用，你应该提供以下每款素材至少一个:
- 方形视频
- 宽屏图片
- HTML5内容
- 宽屏视频
此外，你还需要设置广告的语言和投放范围，这将帮谷歌缩小投放范围，将应用下载广告精准投放至目标用户。
你还需要设置竞价和预算。安排好广告后，你还可以确定自己的目标比如下载、APP内转化或是广告支出回报率（tROAS），谷歌广告会帮您自动定位和出价。
谷歌的算法将会掌控着整个流程，它可以创建不同的广告组合，通过Google Analytics收集数据并分析表现。举个例子，如果一个标题比另一个标题产生更多转化，Google Analytics就会记录下，您也可以通过这些数据优化广告。
移动应用下载广告可以在哪些地方展示？
应用下载广告可以展示在谷歌所有平台上，这让您的广告有了更广泛的观众。谷歌平台包括了谷歌展示网络、AdMob、YouTube和其他支持APP内广告的应用程序。
优化技巧与窍门
做广告并不是一锤子买卖，你需要持续的改动和优化才能最大化广告效果。您首先得分析数据结果，才能知道如何优化广告战役可以带来更多的转化。
关注APP下载量
将应用下载广告的目标放在APP下载量上，这将能驱动更多人下载移动应用。您只需要决定平均下载成本并设置竞价即可。
提高APP内转化
如果您想要精准定位潜在消费者，那您一定要优化APP内转化。
谷歌广告可以定位那些在APP中潜在价值更高的用户，只是在此之前，您需要确定目标用户的的行为，这些程序内行为将可以驱使更多潜在用户使用APP。
追踪广告表现的变化
您可以进入“All Campaigns”页面查看你对广告战役做出的所有更改历史，判断哪些改动能够优化广告表现，同时您也能对没有产生正面影响的改动做出调整。
添加视频内容
在广告中添加视频内容可以将转化率提高25%。虽然您可能需要花更多的时间制作视频，但这些努力都是值得的。
根据投放地理位置投放不同语言的广告
您的广告不会根据不同的国家或城市自动翻译。所以，您需要选择一个与广告语言相同的投放地区，否则广告将不会产生任何效果。如果想在不同语言的地区推广应用，请确保您的APP在面向本地用户时能做到本土化。
优化细分市场
每个人都有自己兴趣爱好，基于他们的兴趣，您需要有效地划分目标受众，让他们对您提供的内容产生兴趣。只有当他们喜欢您的内容时，他们才会继续关注，否则，他们会直接跳过。
通过有效的细分，您可以为APP确定一个合适的用户基础，以满足转化目标。您可以使用各种标准去划分用户，如地理位置，语言，兴趣等等。
测试内容
广告战役和应用中使用的图像、视频、音频或其他内容必须经过优化才能获得更好的表现。例如，错误的图片长度、语言或格式都可能会扼杀广告效果。只有您认为很棒的内容，如果用户无法认同，那么它就毫无用处。所以，在运行广告战役之前，一定要做一些小测试，对战役做出一些小的改动，看看哪个表现更好。
无论哪种类型的应用，应用内容都应该具有相关性才能够吸引用户。
小结
网络营销向来是具有挑战性的，无论是推广APP还是真实产品，除非您能够为它找到目标用户，否则您将无法实现转化目标。只要通过使用正确的工具和策略，您就可以打造一个成功的应用下载广告。
谷歌广告可以实现广告自动化，同时也可以通过分析进行优化。如果想要获取足够多的关注，千万不要错过谷歌广告平台。
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