中国经历了经济高速发展阶段， 近年来中国经济发展逐步趋于稳定， GDP增速维持在6%-7%的水平。中国人口和流量红利的增速日趋放缓，中国市场的开发从增量竞争转为存量竞争。反观海外，全球共有75亿+人口， 其规模带来5倍于中国市场的可能性。中国企业在深耕本土市场的同 时，已经开始将目光转向更大的海外市场。尽管全球经济环境充满不确定性，但中国企业依然对出海充满信心。
虽然中国企业出海之路并非一帆风顺，而是机遇与挑战并存。但国际市场对中国企业的空前关注为中国品牌在海外市场的传播提供了市场契机。随着中国产业结构的升级和贸易角色的转变，以科技、品牌驱动的出口企业、 出海产品成为市场趋势，中国企业出海过程中品牌形象的转变以及品牌信息的传达面临挑战和机遇。
在出海过程中，中国企业往往需要平衡长期品牌建设的意愿与短期业务增长的需求。这导致企业营销中往往以品牌认知度为首要目标，而以业绩提升为首要考核营销成效的指标。
短期业绩的提升对于企业来说是重要的，但是企业对于品牌形象的建立也应有更长久的规划及持续性的投入。只有企业花费人力、物力、财力和时间潜心培育品牌，才会在更长久的竞争中体现出优势。
目前中国企业在海外采取的营销手段仍以传统方式为主，依赖于第三方活动、展会等强沟通的方式。线下活动能够帮助企业快速建立信任关系，且可实现订单的转化。
我们知道，数字渠道已经是海外决策者获取信息的主要方式。而这其实正是中国B2B企业海外营销中完全缺失的一环。中国B2B出海企业未来需要寻找到与目标决策者更加匹配的营销手段。通过诺亚数字发布的《中国B2B企业海外营销传播策略》知识图谱，您和您的企业可以了解，如何利用数字化营销及社交媒体营销渠道在海外市场营销中直面海外决策者，投其所好，使得出海业务取得可持续增长的必经之路。
总结
该知识图谱面向B2B出海企业及企业营销人员，帮助有志于拓展海外市场的中国B2B企业评估海外市场营销现状，并为中国B2B企业制定海外营销策略提供参考建议。希望通过该图谱，帮助企业及相关营销人员，打破认知与资源的局限，从高维角度剖析当下全球市场的营销趋势，助力中国品牌破局出海。
