SEO对于非营利组织和非政府组织（NGO）来说，并不仅仅是一种数字营销策略——它是提升在线曝光度和影响力的关键。如果您是一家非营利组织或非政府组织的市场经理，并希望增加您的线上曝光，那么就必须理解数字领域的关键细节。
这就是搜索引擎优化（SEO）的重要之处。
在本文中，我们将详细解析非营利组织SEO的实用策略和技巧。我们将一起探索这些策略和技巧，以增强您的曝光度并有效地与目标受众连接。
准备好提升您的非营利组织的数字足迹了吗？让我们开始吧。
Table Of Contents
SEO如何帮助非营利组织和NGO？
对于非营利组织和NGO而言，SEO是一种强大的方法，可以帮助您的组织提升可见度，触及更广泛的受众。
通过优化您的网站和营销实践，您的非营利组织或NGO可以在搜索引擎结果页面（SERP）上提升排名，吸引更多网站流量，获得更多的网站流量，从而转化为付费捐赠者或志愿者，并帮助传播慈善意识信息
SEO的好处
SEO赋予非营利组织提升在线形象、连接更广泛受众并更有效地实现使命的能力。
下面，我们将探讨非营利组织SEO的关键好处，强调它如何带来有意义的变化并支持您的事业。
与更大的慈善机构竞争
根据Balancing Everything的报告，2021 年，基金会的捐赠增长了 3.4%，达到 908.8 亿美元，而企业捐赠的增幅最大，达到 23.8%，为 210.8 亿美元。这表明慈善机构之间对捐款和资金的竞争非常激烈。
通过实施有效的SEO策略，小型慈善机构可以在与大型慈善机构的竞争中保持竞争力，并确保其网站在正确的关键字上排名靠前。这可以帮助他们吸引更多的捐赠者和志愿者，在当地引起更多关注，并使社交媒体更加有效。
帮助捐助者找到您
近年来，网上捐赠大幅增加，使得捐助者能够在在线搜索结果中找到您变得比以往任何时候都更为重要。
根据Google的报告（Think With Google），75%的捐助者使用搜索引擎来寻找非营利组织。
通过优化您的网站和营销实践，您可以提高您在搜索引擎结果页面（SERPs）上的排名，获得更多的网站流量，从而转化为付费捐赠者或志愿者，并帮助发布慈善宣传信息。
获得当地认可
如果您的慈善机构或非营利组织举办当地活动，有效的本地SEO策略可以帮助提升在当地寻找志愿者的可能
因此，为非营利组织制定强有力的SEO策略就显得更加重要。根据 Moz 的一项调查，97% 的人在网上比在其他地方更了解本地公司。
通过优先考虑本地SEO策略，如创建特定地点的内容和优化Google My Business列表，非营利组织可以在本地引起更多关注，吸引更多志愿者。
提升社交媒体影响力
SEO技术还可以补充社交媒体的不足。这一点非常重要，因为社交媒体是与现有和潜在捐助者建立联系的重要途径。
强化移动端用户设计
有效的网站设计和开发对于创造响应式、移动友好的网站至关重要，符合移动设备用于在线搜索的日益增长趋势。这不仅增强了用户体验，也有助于提升SEO排名。
例如，Susan G. Komen®这样的非营利组织拥有一个设计精美的移动友好网站。这与使用移动设备进行在线搜索的日益增长的趋势天衣无缝地结合在一起，为用户提供了美观和用户友好的体验，同时也提高了搜索引擎优化排名。
确保网站可访问性
务必确保您的网站对所有用户，包括残障人士，都能轻松访问，以符合AODA网站合规性要求。这不仅优化了用户体验，也符合搜索引擎优化（SEO）的最佳实践，并扩展了潜在受众范围。
对于非营利组织而言，妥善的网站开发是实现SEO策略成功的关键。在开展SEO提升措施之前，请确保您的网站功能完备，运行流畅。
非营利组织和NGO的实用SEO策略和技巧
非营利组织的SEO策略无需过分复杂。以下是几个可行的SEO策略和技巧，帮助您提升非营利组织的在线影响力，并触及更广泛的受众群体：
为您的NGO内容进行关键词研究
关键词研究构成了非营利组织SEO的基础，使非政府组织（NGO）能够准确识别特定的关键词和短语，这些关键词和短语能够引起潜在支持者的共鸣，这些支持者正在寻求与非政府组织使命相一致的信息或事业。
NGO随后可以调整其内容和网站，策略性地融合这些关键词。例如，致力于为贫困儿童提供教育的NGO可能会使用“儿童教育”、“为弱势群体的教育机会”或“通过教育赋能青少年”等关键词。调整其内容和网站，战略性地纳入这些关键词。
这样可以确保组织的在线形象符合热衷于其事业的个人的兴趣和意图。
关键词研究是非营利组织进行SEO和付费点击（PPC）营销的基础，它帮助优化网站内容，有效地定位广告活动。
无论是通过有机搜索还是付费广告，使用与非营利组织使命相关的关键词都能确保您的信息到达正确的受众。
生成高质量内容
成功的非营利组织SEO活动极度依赖于高质量的内容。创建引人入胜、贴近目标受众的相关内容。
博客文章、成功案例、视频和信息图表等都是极佳的内容形式。持续更新，让受众参与其中，并不断回来获取更多内容。内容更新的连贯性会让受众持续参与，并强化您的组织作为可靠信息来源和值得信赖的变革倡导者的地位。
例如，美国男孩和女孩俱乐部（BGCA）就是在其网站上创作高质量内容的典范。他们的网站是信息丰富、引人入胜、与目标受众产生共鸣的相关内容的最好证明。他们利用各种内容形式，包括成功故事、新闻和计划，不断吸引受众并鼓励他们再次访问。
其中，BGCA 的 “新闻与故事 “版块提供了大量有关该组织活动和影响的信息。该版块刊登了有关青年发展、教育和社区外联等主题的文章。例如，最近的一篇文章重点介绍了 BGCA 的 “美好未来从这里开始 “活动所取得的成功，该活动筹集了超过 10 亿美元的资金来支持该组织的使命。
通过定期提供有关其活动和成就的最新信息，BGCA 能够让其支持者及时了解情况并参与其中。这种对高质量内容的承诺丰富了他们的在线形象，加强了他们与支持者和受益者的联系。
对非政府组织而言，SEO是一个长期且持续的过程。需要不断努力，例如定期更新网站，提供新鲜、有价值的内容。通过分析工具对搜索引擎优化工作进行监测，可以深入了解哪些方面有效，哪些方面需要调整。这种以数据为导向的方法使您能够随时响应受众的需求，适应不断变化的环境，并在数字环境中有效地传达您的信息。
遵循页面内最佳实践
对于非营利组织而言，遵循页面内最佳实践是提升SEO效果的关键策略。页面内优化是指对单个网页进行优化，以在搜索引擎中实现更高排名和吸引更多相关流量。
在这方面需要考虑的几个关键点包括：
- 元标题和描述：确保您的网站上每个页面都有独特且描述性的元标题和描述，准确反映页面内容。
- 替代文本：为网站上的所有图片提供描述性替代文本，帮助搜索引擎了解图片内容。
- 标题标签：使用标题标签（H1、H2、H3等）来组织您的内容，便于搜索引擎理解。
- URL结构：使用清晰、描述性的URL，准确反映每个页面的内容。
- 内部链接：链接到您网站上的其他相关页面，帮助搜索引擎了解您网站的结构和不同页面之间的关系。
遵守这些最佳实践，非营利组织可以改善其页面内优化，并在搜索引擎上提升其可见度。
例如，Susan G. Komen® 就在这一领域脱颖而出。他们善于使用元标签，有效地概括了他们的使命和服务，吸引用户深入了解他们的网站。他们对标题标签的使用进一步确保了用户体验的顺利进行，引导访问者获取相关且有影响力的信息。
加强页面外SEO以提升可见度
页面外SEO是指在您的网站之外采取行动以改善搜索引擎的可见度和流量。像页面内SEO一样，非营利组织的页面外SEO也需要强有力的规划和执行。主要关注的方面包括：
- 反向链接：反向链接是从其他网站指向您网站的链接。反向链接是页面外SEO中最重要的因素之一，因为它们向搜索引擎表明其他网站认为您的内容有价值和相关。
您可以向有相关资源页面的政府网站申请反向链接，并与合作伙伴网站合作，获取指向您的NGO或非营利组织的链接。拥有越多高质量的反向链接，您在搜索引擎结果页面（SERP）上排名越高的可能性越大。
- 社交信号：社交信号是指您的内容在如Facebook、Twitter和LinkedIn等社交媒体平台上获得的点赞、分享和评论数量。您可以通过使用非营利组织的数字营销策略来提升社交信号。
虽然社交信号不是您网站直接排名的因素，但您可以利用它们向全球受众展示您的工作，激发对您使命的兴趣，并促进与支持者的直接沟通。社交媒体平台为全球人民提供了了解您工作、参与您事业、参与、志愿、捐赠并与您的组织直接互动的途径。
- 品牌提及：品牌提及是指您的品牌在其他网站或社交媒体平台上被提及，而没有链接回您的网站。
作为非营利组织或NGO，您可能经常在网上被提及，利用这种存在获取反向链接是有益的。尽管品牌提及可能不像反向链接那样重要，但它们仍然可以有助于提升您的数字存在和提高您的声誉。
- 网红营销：网红营销就像是您的NGO或非营利组织的超级帮手。它帮助您向尤其是年轻一代讲述重要的社会和环境问题。您可以与在线明星一样的影响者合作，向更多人讲述您的工作。这是获得反向链接的绝佳方式，除此之外还有其他好处，比如让更多人了解您的组织和事业，寻找帮助或寻求支持！
专注于本地SEO
对于非营利组织来说，本地SEO是一种提升可见度并触及更广泛受众的重要策略。
根据Google的数据，过去两年中，使用 “在我附近 “搜索本地地点的次数增长了 150%。这意味着，当搜索任何东西时，包括要支持的慈善机构或非营利组织，他们越来越期待本地结果。
下面是专注于本地SEO时需要考虑的一些关键因素包括：
- 申请 Google Business Profile： Google Business Profile 是一款免费工具，可让您管理非营利组织在 Google 上的在线形象，包括搜索和地图。
通过申请您的列表，您可以确保您的非营利组织的信息是准确和最新的，使潜在捐赠者和志愿者更容易找到您。
- 针对本地关键词优化您的网站： 在网站内容、元描述和标题标签中使用本地关键词，帮助搜索引擎了解您的非营利组织位于何处以及提供哪些服务。
- 列入本地目录： 在 Yelp、黄页和 Great Nonprofits 等本地目录中列出信息有助于提高您在本地搜索结果中的可见度。
- 鼓励在线评论： 鼓励捐赠者和志愿者在 Google Business Profile 和 Yelp 等网站上留下对您的非营利组织的在线评论。正面评论有助于提高您的非营利组织在本地搜索结果中的知名度和声誉。
非营利组织和NGO必备的SEO工具
如果您要运行以结果为导向的非营利组织SEO活动，那么掌握一些必要的工具是至关重要的。一些最关键的工具包括：
- 关键词研究工具
像WordPress、Joomla或Drupal这样用户友好的CMS可以使创建和优化SEO内容更加容易。这些平台通常具有简化元标签优化和站点地图创建等SEO任务的插件或扩展。
- 内容管理系统（CMS）
WordPress、Joomla 或 Drupal 等用户友好型内容管理系统可以让创建和优化搜索引擎优化内容变得更容易。这些平台通常都有插件或扩展功能，可以简化元标签优化和网站地图创建等搜索引擎优化任务。
- Google Analytics
这款免费工具能为您的网站性能提供有价值的见解。它允许您跟踪网站流量、用户行为和转换率，帮助您逐步完善搜索引擎优化策略。
- Google Search Console
Search Console 是 Google 的另一款免费工具，可帮助非营利组织监控其网站在 Google 搜索结果中的显示情况。它提供有关索引问题、关键词性能和需要注意的网站错误的信息。
- 内容创建和优化工具
像WordPress的Yoast SEO或HubSpot的SEO工具可以帮助非营利组织优化他们的网络内容。这些工具提供了改善页面内SEO元素如标题、元描述和标题等方面的建议。
- 反向链接分析工具
了解您的反向链接概况并监控您的链接建设努力对于SEO成功至关重要。像Ahrefs和Moz链接探索器这样的工具可以帮助您跟踪您的反向链接，分析竞争对手的策略，并识别建立高质量链接的机会。
- 社交媒体平台
包括使用Facebook、Instagram、Twitter和LinkedIn等平台的社交媒体营销，在提升您的非营利组织在线存在、促进受众参与方面发挥着关键作用，并间接通过增加网站流量来支持您的SEO努力。
常见问题解答
当然可以，SEO可以显著扩大您的非营利组织的影响范围。通过为搜索引擎优化您的网站，您可以吸引活跃流量。SEO允许您针对特定关键词和人群，确保您的内容触及正确的受众。Noah Digital可以帮助您的非营利组织触及正确的受众，提高搜索结果中的排名，并最大化其在线影响力。
衡量您的非营利组织的SEO努力的成功涉及跟踪各种关键绩效指标（KPI），包括有机流量、关键词排名、转化率、跳出率和点击率（CTR）。
这取决于几个因素，包括您的网站当前状态、您所处行业的竞争力以及您的SEO努力的质量。一般来说，可能需要几周到几个月的时间才能注意到SEO方面的显著改进。然而，将SEO视为一种长期策略至关重要。
是的，本地SEO对于基于社区的非营利组织极为有益。本地SEO策略可以帮助您的组织提高在本地搜索结果中的可见度，使您所在社区的人们更容易找到您的服务、活动和志愿机会。
