Facebook 是世界上最大的广告平台之一，为各种规模的企业提供了曝光机会。通过制定一个有针对性的广告策略，利用不同类型的广告，如图片、视频、轮播、即时体验和收藏等，达到触达数百万潜在客户的目的，帮助企业有效地实现其所需的营销目标。有这么多的广告类型和活动目标可供选择，可能会让人不知所措。无论您想增加品牌知名度、推动网站流量还是提高销售额，这篇文章将为您提供思路，帮助您做出明智的决策，选择最佳广告类型，以创建成功的 Facebook 广告。
Facebook Ads Manager的最新变化
社交媒体已经成为企业宣传产品和服务的强大工具，而Facebook简化的广告目标为企业在该平台上实现宣传目标提供了一条明确的路径。
过去，Facebook提供了11个广告目标，但是最新版本将广告目标简化为6个类别。新目标旨在为企业提供一条更清晰、更专注的路径。新目标包括曝光、流量、参与度、潜在客户、应用推广和销售。
新的广告推广目标版本
新的广告目标与目标客户旅程的各个阶段密切相关，使人们更清楚地了解企业通过每种类型的广告可以实现什么业务目标。此外，它还进行了更新，以提高用户效率和改善定向效果。
“Facebook 广告的最佳目标是什么？”这是在该平台上做广告推广的企业主的一个常见问题，答案将取决于它们具体的市场营销目标和目标客户旅程所处的阶段。
制定一个基于更新的广告目标和改进的定向能力的明智有效的 Facebook 广告定向策略，可以帮助企业在客户旅程中有效地触达并吸引他们的目标受众。而Facebook购物广告系列是电商企业在该平台上展示产品、吸引新客户并推动销售的最佳方式，利用更新的广告目标和改进的定向能力。
活动目标分为六个类别，每个类别都有不同的目标。如果您曾经使用过一个旧目标创建了一个广告推广活动，您可以使用Facebook提供的表格去重新创建这个目标，并选择一个与旧目标密切相关的新目标。请注意，一直使用旧目标运行的广告推广不会自动更新为新目标。它们将继续按照以前的设置运行。
采用最适合您企业的Facebook广告策略，考虑到新的细分广告推广目标，并定期更新过时的广告推广活动，使之与目标保持一致，可以帮助持续的广告推广获得成功，并优化您的广告支出。
| 目的 | 目标 |
|---|---|
| 曝光 | 提升品牌认知度，接触大量受众。 |
| 流量 | 增加指定登陆页面的流量。重点关注网站访问或链接点击。 |
| 参与度 | 通过评论、喜欢、分享或发送消息，接触那些有可能参与你的帖子或页面的人。 |
| 新顾客 | 产生新顾客并收集联系信息。 |
| 应用推广 | 那些更有可能安装您的应用程序的人。 |
| 销售 | 旨在推动在线销售。人们更有可能进行购买。 |
之前的广告推广目标版本
过去，广告目标被分为三个阶段：认知、考虑和转化。这些阶段进一步被分类为顶部漏斗（TOF）、中部漏斗（MOF）和底部漏斗（BOF），以代表客户的旅程。每个阶段都有特定于最终目标的目标。
为了有效利用Facebook广告并实现最佳结果，企业可以仔细考虑客户旅程，并利用平台的分段广告目标，这些目标旨在与漏斗的每个阶段相匹配，并最大化广告活动的成功。
下表说明了客户转化过程中的不同阶段，它们各自的目标，以及每个阶段的目的：
| 客户转化的各个阶段 | 目标 | 目的 |
|---|---|---|
| 认知 | 提升品牌认知度，接触大量受众。 | 品牌意识 影响力 |
| 考虑 | 针对对产品或服务感兴趣的顾客。 | 流量 参与度 应用安装 视频浏览量 潜在客户获得 留言 |
| 转化 | 注重推动销售，如购买。 | 转化 目录销售 店铺流量 |
随着时间的推移，Facebook已经不断发展，以简化广告主的使用。这些广告目标已经合并，以使广告主更容易浏览该平台。这有助于简化广告创建过程并使其更加高效。通过了解不同类型的Facebook广告活动类型及其各自的目标，广告主可以创建有针对性和有效的广告推广，以达到其市场营销目标。
两种版本的相似之处
尽管新版本的Facebook Ads Manager的目标比以前版本少，但平台的基本功能和功能仍然相似。广告主仍然可以使用该平台创建和管理其推广活动，并仍然提供各种目标和优化选项以触达目标受众。
| 之前Meta的广告目标 | 新的Meta广告目标 |
|---|---|
| 认知度 | 品牌知名度 触达率 视频浏览量 店铺流量 |
| 流量 | 流量 |
| 参与度 | 参与度 视频浏览量 留言 转化率 |
| 潜在客户 | 潜在客户获得 转化 留言 |
| 应用推广 | 应用下载 |
| 销量 | 转化 目录销售 |
如何为您的企业选择一个目标
为你的Facebook广告活动选择正确的目标是决定你的广告是否成功的重要一步。您的目标应该与您的整体业务目标相一致，以确保您能够接触到您的目标受众。在选择目标之前，请考虑您希望人们采取的行动和您期待的结果。通过选择正确的目标，您可以优化你的广告支出，取得更好的广告效果。
为您的企业设定SMART目标
SMART方法是设定广告活动目标的指南。在设定目标时，重要的是要保持目标具体、可衡量、可实现、相关并有时间限制。这可以确保目标与您的业务目标相一致，并勾勒出一条清晰的路径，让您专注于此。
在优化转化率时，使用SMART方法设置具体、可衡量、可实现、相关并有时间限制的目标至关重要。
| 具体的 Specific | 清晰而简明。目标必须被定义 |
| 可衡量的 Measurable | 可以用指标或其他参数来衡量结果。 |
| 可实现的 Achievable | 目标必须是可及的，可实现的。 |
| 相关的 Relevant | 目标必须与你的整体业务战略保持一致。 |
| 有时间限制的 Time-Bound | 有一个明确的最后期限。须知开始和结束日期。 |
例如，如果您的企业已经在网上有了很大的影响力，您可以通过运营销售活动，将目标设定为在未来两周内有100次购买。这个目标可以通过考查Facebook Ads Manager中的结果指标来衡量。但是，对于刚刚开始运营的企业来说，这并不适用，因为它们尚未有太多线上曝光。
设定SMART目标只是第一步。设置广告活动时要考虑的其他因素包括预算、目标受众和竞争对手。广告主必须确保他们的目标是为整体业务战略量身定做的。
Facebook广告的类型
在设置活动创意时，广告商可以使用5种主要的广告格式，这包括图片、视频、轮播、即时体验和收藏。需要注意的是，创意对于用户参与是至关重要的。一个帖子越吸引人，用户就越有可能参与到其中。
熟悉不同类型的Facebook广告，并测试广告创意，对于广告主为每个推广活动找到最有效的模式，和最大限度地提高用户参与度至关重要。
请记住，不同的格式可能对不同的活动效果更好。最好的办法是测试广告创意，以确定对某一特定活动最有效。
图片Images
图片是广告主在Facebook推广活动中最常用的格式，因为它们非常简单，可以很容易地创建。一张图片经常被用来推广一个特定的产品或服务。图片也可以与引人注目的文字和图形搭配，使广告帖子更有吸引力。总的来说，图片的简洁性使它成为许多广告主的首选格式。
为了创建一个高度吸引人和有效的Facebook广告推广活动，企业可以考虑使用Facebook广告的最佳活动目标，这与图像格式的简单性和视觉效果相一致，并有效地展示他们的产品或服务。
视频Videos
视频被认为是最吸引人的广告格式，因为人们不太可能滚动去浏览广告。视频应该保持简短，平均为15秒。人们不太可能观看超过平均15秒的视频。重要的是，要确保视频符合Facebook的规格，以获得最佳性能和参与度。通过利用Facebook引人入胜的视频广告格式，且了解平台的规格和要求，企业可以有效地实现他们所期望的Facebook广告的活动目标，并增加用户对其内容的参与度。
轮播Carousel
轮播格式也是视频广告的一种类型，允许营销人员在一个广告中展示多个视频或图片。这种格式为用户提供了一种互动和参与的观看体验，因为他们可以扫过每张卡片。每张卡片都可以有自己独特的信息传达和行动号召，使其成为推广产品，服务或在多个部分讲述一个故事的通用格式。为了有效地展示产品或服务，提高用户参与度，企业可以选择最好的Facebook广告类型，如轮播格式，它允许在一个广告中显示多个图片或视频，为用户提供一个参与性和互动性的体验。
即时体验 Instant Experience
即时体验允许用户能够立即开始观看视频，无需先点击以吸引注意力。声音的使用是可选项，但推荐使用。如果启用，当帖子在用户的News Feed上显示时，声音将自动开始播放。对于希望抓住用户注意力并增加广告影响力的营销人员来说，即时体验格式是一个很好的选择。这种格式允许营销人员创建互动体验，而不需要浏览外部网站。营销人员可以使用即时体验广告格式来抓住用户的注意力，并通过使用视频（无论是否有声音）来增加广告的影响力，并创造互动体验，而不需要用户浏览外部网站，使其成为最佳的Facebook广告技巧之一。
收藏 Collection
收藏格式是一种即时体验广告，允许用户在Facebook上查看和购买产品。这种格式为用户提供了一种快速和方便的方式来发现和购买产品，因为它不需要导航到外部网站。它包括展示产品的视频或图片，以及用户可以滚动浏览产品的图片。营销人员可以在广告中加入产品信息、产品价格和引导购买的文字。对于希望在Facebook上推动销售和提高客户参与度的电商品牌和零售品牌来说，这种收藏格式是一个很好的选项。
总结
Facebook仍然是最有效的广告平台之一。最近对Facebook Ads Manager的修改，简化了创建活动的过程。在企业选择广告推广活动目标时，设定好企业的目标非常重要。广告商在设置广告推广活动时还应考虑预算、目标受众和竞争对手，并测试不同的广告创意，以确定对某一广告推广活动最有效的广告方式。
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