随着2022年的到来，营销行业有许多创新技术逐渐令人熟知，许多企业也想重新审视他们的网络营销策略。
不能否认的是，新冠疫情对企业的营销预算产生了重大影响。Gartner的年度CMO开销调查显示，企业的营销预算已从2020年的营业额占比11%降至 2021年的6.4%，创历史新低。
当然，无论企业规模，广告商们都在持续寻找性价比更高的选择。好消息是，从预算层面来看，数字广告在去年已经超过了传统广告，成为最重要的营销渠道之一。
事实上，与自然流量相比，广告带来的用户进行消费的概率要高出50%。这就是为什么营销人员需要及时了解2022年主要的搜索广告趋势，才能让品牌展现在核心目标用户的眼前。
以下是一些2022年值得留意和学习的最新付费搜索广告趋势：
人工智能（AI）
人工智能具有强大的经济影响力，在未来几年必定会改变付费广告的性质。专家预计到2030年，人工智能产生的经济效益将达到15.7万亿美元，它将会通过以下方式提高PPC广告的有效性：
- 在特定的情况下可以优化广告和关键词，例如单次点击成本 (CPC) 低于特定金额时
- 预测广告的点击率（CTR），从而优化付费广告
- 分析潜在出价，获得最高流量
- 给广告表现打分
这种趋势已经出现，在亚马逊广告战役中，您已经可以使用AI科技进行优化。此外，它还可以优化长尾关键字、自动出价，并为相关的关键字提供诊断数据。
在2022年，通过机器学习和人工智能，在广告战役的一些方面完成自动化将帮助您的品牌在付费广告领域脱颖而出。
自动化
营销自动化正在快速实现，使其成为未来几年的重点方面。
它的发展是得益于全球自动化行业的迅猛发展。流程自动化市场规模已经扩大到 83.2%，并将在未来持续增加。
付费广告自动化并不是什么新鲜事，但随着越来越多的企业寻求线上广告管理平台，付费广告自动化将更加普及，这种趋势在广告测试方面的运用更加明显。
自动化可以帮助识别和去除表现不好的广告，并利用统计数据建立最佳广告组合，确定最有效的CTA（call to action）。
用户定位和分类
谷歌广告可以帮您有效划分和定位您的目标受众，是2022年主要的付费搜索广告趋势之一。
因此我们建议您要开始考虑添加目标用户群组。通过目标用户定位和细分，您可以有效缩小您希望的广告受众的范围。而充分利用此功能可以让你在PPC广告预算中获得最大利益。
您将根据他们的年龄、家庭收入等特征来定位目标受众。因此，您需要根据您具体的产品或服务来确定这些方面。
此外，您还可以选择设置广告偏好，排除对您的产品或服务不感兴趣的用户群体。
转化跟踪
无论您是想要优化当前的营销策略，还是在寻找全新的方法与用户群体建立联系，您都必须审视您的核心计划和目标，因为它是您付费广告策略的基准和起点。
总的来说，广告商可以在每个账户上设置不同的转化行为跟踪。例如，PPC转化目标可以包括：
- 填写联系表
- 购物
- 请求demo版本
- 聊天转化
- 电话联系（首次/重复）
- 本地行为（查看拜访路径）
- 特定目标
- 离线转化（与广告点击相匹配）
您可以检查一下您是否正在追踪所有可以用来衡量转化价值的行为，确保战役有效且成功。转化跟踪是2022年的一个重要趋势。
视频的崛起
视频内容在过去几年变得越来越流行，现在他们让付费广告涉及的范围变得更大了。90%的人认为视频对他们的购买决定至关重要，因此，视频广告是您在2022年值得重点关注的趋势。
此外，视频广告占社交媒体广告相当大的一部分。您应该了解视频广告对您的目标用户的影响，并决定它是否该成为2022年付费广告策略的一部分。事实上，三分之一的人都会在不同的社交媒体上观看来自不同品牌的视频，这也是为什么它对您2022年社交媒体广告策略至关重要的原因！
第一手数据
随着最近对 cookie 的打击，第一手数据对广告商来说至关重要。
这使得第一手数据对营销人员价值巨大，这也是为什么企业应该开始关注它的原因。
您可以从多个途径收集第一手数据，无论是在贸易展览会上交换的名片，还是客户在您网站上注册的电子邮件等。此外，您还可以利用各种工具来帮助公司获取网站流量。
无论哪种方式，就2022年的付费搜索广告趋势而言，第一手数据将会首当其冲。
本地定位
本地化不能再被忽视了！尤其当新冠疫情的爆发使人们开始从大城市往外围扩散。值得庆幸的是，您可以针对他们的位置投放广告，从而轻松找到本地客户并吸引他们购买。
在营销/广告方面，您必须根据目标受众及其位置去调整广告投放策略和战术。
此外，合适的出价和广告位能促使三分之二的客户选择就近的店铺。因此，制定高度本地化的付费搜索战役变得至关重要。
社交广告
PPC广告在很大程度上已经被用在社交媒体上。社媒广告专家和广告商都会在 Instagram和 Facebook广告上花大笔费用，并且用各种新平台和渠道进行再营销和展示广告。
作为营销人员，您无需太过烦恼，因为比起一般的展示广告，这是付费社交广告最显著的优势之一。
例如，如果您想在不破坏用户体验的前提下培养您的B2C或B2B客户，我们建议您使用领英（LinkedIn）和推特（Twitter），并使用带有呼吁口号（CTA）按钮的赞助帖子/推文。
领英提供了出色的企业社交和品牌推广平台，让您可以投放普通的广告，也可以投放一些可下载和有价值的内容，来培养客户群体。
购物广告
谷歌购物广告将在 2022 年改变品牌的游戏规则。
借助购物广告，您的品牌可以通过更多的展示次数获得更高的曝光度。此外，当您直接在搜索结果中列出您的产品（包括产品评价、品牌和图片）时，会有更多访问者查看您的产品。
购物广告平台还通过广告管理工具提供详细的报告、分析和竞争洞察，使您能够衡量广告的投资回报、调整广告战役，去除不相关的群体。
鉴于网络营销的指数型增长，购物广告在2022年的迅速发展将毫无疑问。
总结
如果您想与您的目标用户保持密切联系，您需要更新您的营销策略。您还需要确保自己了解2022年的最新科技并应用到自己的广告策略中。与和诺亚一样的专业网络营销机构合作，可以帮助您优化网站，在付费广告战役中提高效率，推动更多的转化。诺亚是专业的网络营销团队，能帮助您在网络营销布局中获得最大的投资回报！
欢迎联系我们的数字营销专家，预约一个免费的30分钟付费搜索广告咨询！
