定期更新优化网站对您至关重要。 许多人创建网站，投放广告，之后便把网站更新优化和日常推广抛诸脑后。 然而，如果您希望自己的网站和广告有所成效，则必须对其进行更新和优化。 互联网世界日新月异，我们必须跟上它的脚步。常规的网站优化应至少每个季度一次，最好一个月一次。
有时，网站和广告有很大部分需要优化，从技术问题到搜索引擎优化，以及文案内容等，审核的工作量往往会很大。值得欣慰的是，您的网站总是可以被改进的！
但如果没有明晰的网站审核指导，不少人会感到困惑并走上弯路。这篇文章为您提供一份详细深入的网站审计清单，让您正确有效地对网站进行优化。
步骤一：网站SEO优化
网站的每一个页面都应进行搜索引擎优化（SEO），以便有效地在搜索引擎上展示网站内容和获取排名。为了更高的搜索引擎排名，您的网站需要建立可信度，包括：从其他高权威网站到您的网站的链接，强大的页面和外部的搜索引擎优化，本地搜索引擎优化，内容相关度优化等等，这些都是体现您网站实力的因素。 没有这些基础网站优化，您的网站将不会获得高的排名，那么您的潜在客户也搜不到。
关键词
关键词是整个网站SEO优化中最关键的一环。一些搜索引擎优化工具，如SEMRush，Moz等，都可以帮助您筛选高热度易转化的关键词。如果您的网站已经有关键词排名了，您可以把重心放在关键词的转化率优化上。 Google Analytics和转化率跟踪系统是定位您的潜在客户的重要工具。您可以利用这些工具上的跟踪数据，移除低关联度低流量的关键词，加入高转化率的关键词。在一些情况下，您的页面需要包含多个关键词。
关键词可以在网站后台标注，比如我们这里用到了Wordpress的Yoast SEO插件。
一般而言，您应该在网站标题，内容的第一段添加关键词。您在页面内容中添加的关键词越多，关键字密度就越高。 当然也要避免过度重复使用单个关键词。 而且，您的网页内容应尽可能与该关键词相关，否则您的网站跳出率将增高。
SEO标题
SEO标题是您的网站在Google搜索结果中显示的标题，是留给用户的第一印象。 标题必须围绕关键词展开，并简明描您的网站能为用户提供什么。通常而言，关键最好出现在标题开头。
SEO描述
SEO描述是人们在谷歌中搜索您的产品或服务时所看到的前160个字符。 引人注目的描述对于吸引客户至关重要，并且最好添加号召性用语(call-to-action)。并且，产品或服务的描述应易于阅读，这样有效吸引点击。
图像ALT文本
确保您网页上的每张图片都有标题，说明文字，Alt文本和描述。 Alt文本向搜索引擎描述了图片的内容，所以您应该在网站后台为图片添加包含关键词的Alt文本。如此一来，当用户搜索此关键词或图片时，您的产品图片将被显示并链接回您的网站。
网站链接
获得域名权威的最佳途径之一是建立链接。进行调研，看看您的竞争对手网站使用了哪些反向链接，您也可以这样建立链接。为了建立链接，您可能要其他网站发布您的文章，有时可能会产生一定费用。您也可以使用内部链接，链接到您网站中的其他网页。如果您的网站内容很多，可以在良好阅读体验的基础上获得一定搜索引擎排名。
本地搜索引擎优化
对于中小企业来说，本地搜索引擎优化则十分重要。消费者可以在更多站点上查看您的图片，营业时间，地点和电话号码。本地搜索页面通常被发布在其它高权威网站上，这些高权威网站也会提升您的竞争力。
Google My Business是您的公司在谷歌的商户页面，您的客户可以在您的页面上留下评论，从而建立客户信任度。评论对于搜索本地结果的用户来说价值很大，因为他们往往通过评论判断您的服务是否值得尝试。
检查URL链接
您需要检查网址以确保它们简洁明了。 网址应该描述全面并且易于阅读。 除非一些必要的描述您的产品或服务或着陆页的内容，您应避免添加额外字符。以下是一个简洁明晰的URL示例，您的URL应该避免出现冠词the和介词如in、on等。
当然，搜索引擎优化是一个长期，持续的过程。如果您的网站在优化后也没有取得理想排名，可能是某一方面没有做到位，欢迎您与我们来共同探讨。当网站到达首页或更高位置时，更要不断优化。因为如果没有坚持优化， 可能会被竞争对手优化后超过。w
步骤二：用户体验优化
在着陆页上添加清楚明确的号召性用语
用户登录您的页面时，应该首先看到清晰的号召性按键。这样的话，页面访问者便知道可以点击哪里以满足搜索需求。如果他们感到困惑或无法在页面上快速找到您的联系信息，那么这便不是一个用户友好的网站。您可以考虑在页面的顶部，中部或底部添加号召性按键。
如果您为移动端网页访问者添加 “免费VIP注册”或“立即拨打”等号召性按键，那么您更有可能提高转化率。
移动端兼容
正如本网站的一篇数字营销趋势的文章中所写，研究表明，互联网用户的绝大部分时间都是在移动设备上度过。如果您的网站无法在手机和平板设备上完全兼容，那么您将失去大量潜在客户。您可以通过点击鼠标右键来检查您网站的移动设置，确保其内容能在移动端完全呈现。
移除无效链接
您务必修复网站上任何损坏的链接。如果消费者遇到断链或404错误，那么您网站的信誉则会下降。确保您的每个页面在导航栏中都很容易找到，对每个页面都进行优化，并保证所有链接正常运行。
优化页面设计
您的网站不能太过拥挤，或太空洞。您要确保网页涵盖适量的信息，同时不会让读者感到困惑或不知所措。人们喜欢简短，明晰，易于记忆的内容。
增强用户互动性
在网站中加入互动的内容可以大大提升趣味性和用户体验。您可以使用简单的小提问，视频或图标，以吸引页面访问者的参与。如果用户在您的网站上只是不停阅读，那么他们很可能会很快厌倦并离开你的网站。 大多数人对图像的记忆要优于对文字的记忆。
调查问卷是让用户参与以及为您的网站获取数据的好方法，这些数据将帮助您随时了解您的潜在客户，例如他们的喜好，他们在互联网上搜索的内容等等。
步骤三：社交媒体运营
社交媒体是创建品牌知名度并与客户互动的媒介。通常情况下，客户会在社交媒体上搜索您的公司，并查看您人们对您的产品或服务的评价。当然，人们会首先在谷歌中搜索，但大多数时候他们会在购买决策前浏览您的社交媒体。有一个不断更新的社交媒体运营计划很重要，因为社交媒体内容能够反映您的品牌，并使您与您的潜在用户进行实时互动。
社交媒体内容日历
先创建一个日历可以使您更好地规划社交媒体内容。您可以按大主题和小话题划分星期和月份。例如，您每周或每月都可以确定一个新主题，并且提前研究规划将要发布的内容。
您的社交媒体日历是您的“B计划”，在繁忙疯狂的日程安排中，您可以随时依据它发布新内容。按照日历发帖可能看起来简单快捷，但在您管理其它内容时很难保持二者同步。但是，请始终记住，质量远远重要于数量。发布错误或是低质量的内容会对您的品牌造成很大的负面影响。
您每个月可以花几个小时，创建下个月的日历。这样，您至少会是有所准备的，从而避免临时发帖的慌乱。在制定每月计划时，您应找到支持您产品或服务的统计数据或研究报告，因为您不想总强调自己网站销售的部分，而是为访问者提供附加价值。然而，往往您认为抢眼和有趣的内容，其他人也会觉得如此。因此，不要害怕发布与您的服务或产品不完全相关的内容，这仍然会使您与您的网站订阅者保持互动。您可以选择发布新闻，市场趋势或是具有刺激购买作用的优惠报价。尽管您的最终目的是说服您的目标受众购买您的产品或服务，您仍然需要首先建立品牌意识。
标签研究和分析
当您创建日历时，您可以同时添加标签(hashtag)。标签是社交媒体的关注焦点。您可以使用如RiteTag，Keyhole，Pixlee等的工具进行创建。与进行关键词搜索类似，您应找出最受关注的标签，并用于特定的产品或服务。您也可以锁定您企业领域中的影响者，并询问他们是否愿意帮助推广您的产品或服务。
原创照片
您应以最专业的方式描绘您的产品。Canva是一个很实用的创建社交媒体图片的工具。您可以自定义文字，主题，图标等设计元素。您需要确保所有的图片应有一致的主题和风格，并且，人们喜欢关注那些有独特品牌风格的网站。
您的图片库随时更新，并带给浏览者愉悦的视觉体验。您可以使用Pixabay，Flickr等免费图片搜索工具，并将它们上传到Canva作为背景图片，但不要忘了标注图片来源。
下图是我们为客户设计的一些社交媒体图片。
与网站访问者互动的另一种方式是创建自己的话题标签。 例如，当客户购买您的产品并在社交网站上发布了带有您的话题标签的产品图片时，您可以为他们提供下次购买的优惠。同时，您可以转发这些内容，强调客户对于产品的喜爱。这能够有效提升客户信任度，因为正如前文所提到的，大多数消费者会在购买前查看相应品牌的社交媒体发布内容。
折扣优惠
发布促销信息能够有效地将消费者从社交媒体吸引到您的网站，因为通常情况下，促销活动的截止日期会对您的潜在客户施加一种紧迫感，并提高网站的点击率。您的帖子应有引人注目的标题，并提供链接，这能够提高网站的自然流量 (organic traffic)。另外，尽可能确保所有帖子上都有您的品牌标志(logo)，这样的话，当您的帖子被转发时，您的品牌知名度也在同时提升。
步骤四：内容推广
如前所述，获取客户信任十分重要。没有品牌信任，消费者无法相信您，您的销售也不会很好。获取客户信任的最有效方式之一是内容推广。内容推广可以展示您的专业水平和资历。
内容日历
与社交媒体一样，您需要为网站创建一个日历。您应尽量每周发布一次博客，每篇博文一定要为网站访问者提供有价值的信息。但是，有些博文可能比其它博文更为细致深入，并花费更多的时间精力，那么您可以选择每个月发布一次这样高质量的博文。在内容日历中，您可以规划每个月的主题和不同版块的主题
撰写有价值的内容
您的内容可以围绕与您的产品或服务相关的任何主题展开。图片和可视化图表能够快速吸引别人的眼球。只要您能够为浏览者的生活增加价值，他们便会持续关注您的网站。为了发布更优质的内容，您可以反思您平时喜欢阅读的文章，哪些地方吸引了您呢？也许是因为那些文章阅读起来既快速又容易，并且含有大量有效信息，例如深入的统计数据等。您可以从浏览者的角度思考，他们想要阅读哪些内容？了解哪些信息？更重要的是，始终要强调为什么您的产品或服务是优秀的，并向浏览者展示您在这一领域的丰富知识和热情。
寻求客户反馈
为了解用户的喜好，您可以进行问卷调查投票，甚至只是提供一个空白的文本框让客户留下建议。与网站浏览者互动的最简单有效的方法是，在您的网站上直接询问他们想要了解哪方面的信息，这样可以减轻您调研的工作量，并从实际受众中获取直接数据。
阅读到这里，您应该已经准备好优化您的网站了。网站优化最重要的一点是，站在您客户的视角对其进行优化。当然，您也可以将网站托付给我们优化，诺亚数字营销有18年以上搜索引擎优化，社交媒体运营和内容营销的经验。立即预约一小时免费数字营销咨询！
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