数字营销案例研究——屋顶公司

鑫博屋面 成立于2016年。他们最初主要通过口口相传、推荐、黄页营销以及少量的线上曝光来推广业务。2018年3月，他们决定大胆尝试，将有限的预算投入到数字营销中。

挑战

客户在谷歌上难以保持曝光度。搜索引擎排名不高，导致本地客户无法找到他们。此外，虽然他们有一个包含黄页的网站，但既没有优化，也没有做好“市场营销准备”。他们没有设置转化跟踪系统来追踪网站流量和相关数据。他们的线上转化率很低，对数字营销的希望也越来越渺茫。由于他们是一家新成立的公司，预算也非常有限。

由于该客户是竞争如此激烈的行业中的新客户，因此品牌知名度对于被潜在客户发现至关重要。

策略

我们针对他们的特殊情况提出的策略是提升他们在谷歌上的排名，并设计一个功能完善的网站。首先，我们为他们打造了一个全新的网站，专门针对客户体验而设计，并配有醒目的标题。然后，我们建立了一个跨渠道转化系统，向他们展示他们的成果，并确定哪些渠道能够成功带来流量。我们决定将他们的营销重点放在大多伦多地区。由于他们所在的行业广告竞价较高，我们选择了长尾关键词，以确保流量质量，从而带来转化。我们还跟踪了他们的来电，进行监控并提供反馈，并制定了帮助他们提升销量的策略。

最后，我们专注于本地 SEO 活动和页面 SEO，以便当人们搜索他们的服务时，他们就可以开始排名并对潜在消费者可见。