数字营销案例研究——体育品牌李宁

李宁是来自中国的全球运动品牌，由前奥运体操运动员李宁创立。

它销售各种高品质的羽毛球配件和设备，并已扩展到许多其他类型的体育用品。

挑战

这个运动品牌面临的主要挑战是竞争。尽管他们享誉全球，但谷歌的竞争异常激烈。作为一个知名品牌，细节至关重要。在广告中展示您的商标必须遵循谷歌的特定要求等等。因此，我们查看了他们的谷歌账户，发现了许多可以帮助他们改进的地方。

策略

我们首先注意到的是他们的转化跟踪设置不正确。为了精准优化数据，他们还需要电商转化跟踪。之后，我们为他们定制了一套数字营销策略，以提升他们在北美地区的销售额和收入。之后，我们重组了他们的谷歌广告系列，并帮助他们找到了最适合他们的归因模型。最后，我们设计并制作了他们之前未曾使用过的新广告系列，例如谷歌购物广告系列等。这些新广告系列还能帮助他们瞄准一个全新的受众群体：中国消费者。